Die Europäische Union ist auf dem Weg, einen weiteren wichtigen Wandel einzuleiten. Der kürzlich in Brüssel verabschiedete 'Digital Markets Act' (DMA) hat das Potenzial, sowohl den digitalen Markt entsprechend den neuen technologischen Entwicklungen und Risiken zu regulieren als auch die Geschäftsmodelle und Dienstleistungen der Unternehmen in diesem Bereich zu verändern.

Was also ist dieses Gesetz über digitale Märkte? Welche Schritte sollten Unternehmen in den kommenden Tagen unternehmen, um sich darauf einzustellen? In diesem Artikel werden wir einen Blick darauf werfen.

Was ist der Digital Markets Act (DMA)?

Der Digital Markets Act und das Gesetz über digitale Dienstleistungen (DSA), das in Übereinstimmung mit seinen Bestandteilen funktioniert, bilden die Strategie der Europäischen Union zur Schaffung eines digitalen Binnenmarktes. Sie zielt darauf ab, die Fragmentierung des Binnenmarktes zu verhindern, unlauteres Verhalten zu unterbinden und die Widerspruchsfreiheit zu erhöhen, indem sie Regulierungsinitiativen gegenüber den Mitgliedsstaaten ergreift. In dem Maße, in dem sich die Mitgliedsstaaten der Europäischen Union an eine einheitliche Strategie für den digitalen Markt anpassen, kann eine Fragmentierung verhindert werden, und die Risiken, die von verschiedenen nationalen Unternehmen ausgehen, die die gleiche Arbeit verrichten, können synchronisiert und minimiert werden. Der geschaffene Binnenmarkt erleichtert sowohl die Kontrolle als auch die Verwaltung. Dies ist notwendig, da Online-Marktplätze und Anbieter*innen digitaler Dienstleistungen als Strukturen erscheinen, die ständig überwacht werden. Sie bieten zwar große Erleichterungen im täglichen Leben, sind aber auch mit Risiken verbunden. In diesem Zusammenhang erfordert der Digital Markets Act, das den Grundsatz der Kontrolle, der Risikovermeidung und der Einzigartigkeit auf dem Markt der Mitgliedstaaten der Europäischen Union übernommen hat, einen radikalen Wandel.

Darüber hinaus wird der Digital Markets Act auf der Grundlage erheblicher Vorteile für die Nutzer*innen, neuer Geschäftsmöglichkeiten und der Erleichterung des grenzüberschreitenden Handels für den durch digitale Dienstleistungen geschaffenen Binnenmarkt vorbereitet. Zu den Dienstleistungen, auf die sich der DMA konzentriert und die es regelt, gehören Online-Maklerdienste, Online-Suchmaschinen, soziale Netzwerke, Videoplattformdienste, nummernunabhängige interpersonelle elektronische Kommunikationsdienste, Betriebssysteme, Cloud-Dienste und Werbedienste. Da es sich um eine Sanktion handelt, die diese neuen Technologien regelt, die mit der Digitalisierung in unser Leben getreten sind, ist sie eng mit Unternehmen verbunden, die Online-Geschäfte betreiben.
Hier können Sie eine kritische Auseinandersetzung mit dem DMA lesen.

Der Anpassungsprozess mit dem Digital Markets Act: Was erwartet die Unternehmen?

Das DMA zielt darauf ab, Lösungen für Interoperabilitätsprobleme zu finden. Dabei macht es auch eine Reihe von kartellrechtlichen Maßnahmen erforderlich. Diese Maßnahmen umfassen eine Reihe von Verfahrensklauseln, vom Recht auf Entfernung von Software auf Geräten bis hin zu verbesserter Werbetransparenz; von der Kontrolle des Zugangs zu persönlichen Daten bis hin zur Möglichkeit für Anbieter*innen, ihre eigenen Dienste auszusuchen.

In der Zwischenzeit legt die DSA neue Regeln dafür fest, wie Internetunternehmen die europäischen Nutzer*innen vor Online-Desinformation und illegalen Inhalten, Waren und Dienstleistungen schützen sollten. Dies bedeutet, dass irreführende Inhalte wie die Praxis, potenzielle Kund*innen online aufgrund ihrer Religion, ihres Geschlechts oder ihrer sexuellen Ausrichtung anzusprechen, gesetzlich verboten werden. Mit anderen Worten: Web-Designs, die die Nutzer*innen dazu verleiten, nur ungern auf einen Link im digitalen Marketing zu klicken, Inhalte, die sie täuschen, und stereotype Sätze werden verboten, da solche Anwendungen die eigenen Entscheidungsmechanismen der Nutzer*innen manipulieren.

Für Unternehmen, die sich weigern, das DMA einzuhalten, sind Sanktionen zu erwarten. Unternehmen, die wiederholt gegen die betreffenden Rechtsvorschriften verstoßen haben, können mit einem Betriebsverbot auf europäischem Gebiet belegt werden. Darüber hinaus können Unternehmen mit einer Reihe von Geldstrafen belegt werden, wenn sie gegen das DMA verstoßen.

Aus diesem Grund müssen Unternehmen die von ihnen angebotenen Dienstleistungen neu überdenken. Die zu erwartende Gesetzgebung wird vor allem bei Geschäften, kommerziellen Aktivitäten und Investitionen zwischen den und in die Mitgliedstaaten der Europäischen Union wirksam werden. Unternehmen, die weiterhin an diesen Prozessen teilhaben wollen und Schritte unternehmen werden, um ein Online-Geschäft auf dem EU-Markt zu betreiben, müssen vorsichtig, fair und transparent sein, insbesondere in Bezug auf Datensicherheit, Transparenz in der Werbung und Interoperabilität.

Es wird erwartet, dass diese Entwicklung, die die Welt des digitalen Marketings in jeder Hinsicht verändern wird, in den kommenden Jahren umgesetzt wird. Die erwartete Gesetzgebung, die darauf abzielt, eine Fragmentierung im Bereich des Marketings zu verhindern, den Wettbewerb auf einer gerechteren Ebene durchzuführen und die Datensicherheit zu gewährleisten, ist ein Wendepunkt, der nicht nur das digitale Unternehmen auf die Tagesordnung setzt, sondern auch die Bedeutung, die es den Nutzerpräferenzen und der Art und Weise der Auswahl der Zielgruppe beimisst, und in der Tat die Rechte der Nutzer*innen, die lange Zeit ignoriert wurden.